Marie Jo | My Invisible Force

Das 40-jährige Jubiläum der Marke ist für Marie Jo die perfekte Gelegenheit, neben der neuen Herbst-Winterkollektion noch ein zusätzliches Juwel zu präsentieren. Die Kernmission von Marie Jo ist, Frauen mit unseren Designs und den verwendeten Materialien zu überraschen, ebenso aber auch mit unserer perfekten Passform. Warum sollten wir also nicht auch auf originelle Art über unsere Marke sprechen? Gesagt, getan! Und schon war eine klischeefreie Dessous-Kampagne geboren: Marie Jo | My Invisible Force.

Den Ausgangspunkt der Idee bildete eine Befragung unserer Verbraucherinnen, denen wir ganz genau zugehört haben. Wir fragen Frauen oft, wie sie sich in unseren Dessous fühlen. Ihre Antworten haben uns dazu inspiriert, unsere Kampagnenbilder einmal von einer ganz anderen Perspektive aus zu betrachten: Was sehen und fühlen Sie, wenn Sie Marie Jo tragen und in den Spiegel schauen? ​ ​

Eine kleine Auswahl aus den Antworten unserer Marie Jo-Kundinnen:

„Ich fühle mich gut und habe das Gefühl, dass ich selbstbewusster wirke, wenn ich Marie Jo trage.“

„Dank Marie Jo fühle ich mich wohl und selbstbewusst.“

„Meine Kleidung sieht besser aus. Anderen fällt das vielleicht nicht auf, aber ich sehe es, wenn ich in den Spiegel schaue.“

„In diesem Set habe ich das Gefühl, allem gewachsen zu sein. Es wirkt wie ein kleiner stärkender Anzug unter meinem Outfit.“

„In Dessous von Marie Jo fühle ich mich weiblicher, und es fühlt sich an, als würden sie mir eine unsichtbare Stärke verleihen.“

Was uns zu Marie Jo macht? Dass wir Frauen zuhören, sie wirklich verstehen und in unseren Designs immer ihre Interessen in den Vordergrund stellen.

Das ist keine klischeebehaftete Dessous-Kampagne. 

Sie setzt nicht auf ein Dessous-Model, das sich auf einem Bett räkelnd sinnlich in die Kamera blickt. Stattdessen sehen Sie eine vollständig (modisch) bekleidete, selbstbewusste Frau, die zufrieden ihr Spiegelbild betrachtet. Diese Kampagnenbilder sollen Frauen überraschen und einen Wiedererkennungswert schenken, der ihnen ein Lächeln ins Gesicht zaubert. Schließlich kennen wir Frauen diese intimenMomente, in denen wir einen schnellen Blick in den Spiegel oder eine Fensterscheibe werfen, bevor wir das Haus verlassen, das Büro betreten oder aus dem Auto steigen. 

Die Bilder fangen das Gefühl ein, das Frauen genießen, wenn Sie ein Set von Marie Jo tragen. Sie sehen eine vollständig bekleidete Frau, die in den Spiegel blickt und sich selbst in Dessous sieht. Ein intimer Moment. Sie ist alleine und versucht nicht, irgendjemand anderem außer sich selbst zu gefallen. Sie scheint mit dem, was sie sieht, zufrieden zu sein, und sie strahlt Selbstsicherheit und Stärke aus. Sie sieht und spürt, wie Dessous von Marie Jo sowohl auf ihren Körper als auch auf ihren Geist wirken. Das ist ihre „unsichtbare Kraft“.

Alles dreht sich um die Kraft von Dessous von Marie Jo, dargestellt auf eine Art und Weise, in der Frauen sich wiederfinden. 

Für den Start der diesjährigen Herbst-Winterkollektion haben wir zwei Haupt-Visuals rund um diese Situationen mit Wiedererkennungswert kreiert, die unsere Hauptserien Marie Jo Joy und Marie Jo Amalie abbilden. Diese beiden Dessous-Sets verkörpern den Kern der Marke: überraschende Designs, reichlich ausgeklügelte Details und verschiedene Stile, die jedem Busen schmeicheln. Der Marie Jo Amalie Longline ist mit seiner modernen Optik und dem Mustermix der Star der Serie, die ein Must-have der Saison ist.

Neben diesen Visuals wird Marie Jo auch eine emotionale Ebene ansprechen. In dieser Art von Content überlassen wir echten Fans von Marie Jo-Dessous die Bühne, damit sie über ihre Liebe zu Dessous und ihre Gefühle sprechen können. Diese kurzen Videos werden in unserer Social-Media-Kampagne gezeigt und sollen genau das unterstreichen, wofür die gesamte Kampagne steht. Modestylistin Farah El Bastani gibt in unserem ersten My Invisible Force-Video die Richtung vor. In diesem Video erklärt sie, was Dessous von Marie Jo für sie bedeuten und warum sie seit dem Kauf ihres ersten Marie Jo-Sets verliebt in diese Marke ist. Ihre Erfahrung mit Marie Jo gibt genau das wieder, wofür My Invisible Force steht:

„Ein zusammenpassendes, gut sitzendes Dessous-Set zu tragen, gibt mir zusätzliche Kraft und das gewisse Strahlen, das ich den ganzen Tag hindurch fühle; in der morgendlichen Hektik ebenso wie in der Arbeit.“ - Farah El Bastani