Jordy Arthur: de “daisy bra” gaat couture
De iconische Avero, aka The Daisy Bra, wordt 30. En dat viert Marie Jo in stijl. Samen met Belgisch ontwerper Jordy Arthur creëerde het merk een exclusief couture item: een one-of-a-kind herinterpretatie van het legendarische korset, en een ode aan het vakmanschap waar Marie Jo voor staat.
.jpg)
Een match made in fashion heaven
Jordy Arthur, de Hasseltse modeontwerper met een uitgesproken en optimistische designvisie, heeft zich de voorbije jaren stevig op de kaart gezet in de mode- en lifestylewereld. Hij staat bekend om zijn bold, fun en expressieve stijl. Die creatieve signatuur maakt hem de perfecte match voor een herinterpretatie van de daisy bra, het iconische en speelse boegbeeld van Marie Jo.
Van atelier tot avant-garde
Deze samenwerking blendt de creatieve visie van Jordy Arthur met de savoir-faire van het Marie Jo-atelier in Schellebelle. Samen gaven ze het Avero bloemenkorset een nieuw leven als exclusief couture piece.
.jpeg)
.jpeg)
De jurk is bovendien veelzijdig ontworpen en kan op verschillende manieren gestyled worden: met of zonder tulle rok, afhankelijk van de gewenste look - van sculpturaal statement tot meer gedragen elegantie.
In het ontwerp werd intensief gewerkt met signature bh-bandjes en clips, subtiele verwijzingen naar de oorsprong van het stuk. En wie goed kijkt, ontdekt een verrassend detail: bijna inception-gewijs verschijnt binnenin de jurk opnieuw een Avero-bloem - een knipoog naar het iconische design waar alles mee begon.
.jpeg)
Elise Van de Meulebroucke
30 JAAR MARIE JO AVERO | THE DAISY BRA
Born an icon. Still an icon.
In 1996 deed Marie Jo iets wat niemand zag aankomen. Een bh die alle regels vrolijk overboord gooide en de lingeriewereld voorgoed veranderde.
Avero verscheen in een iconische ruitjesstof – eigenlijk bedoeld voor swimwear – en maakte van een onverwachte detail op de bandjes het ultieme signature: madeliefjes. Gedurfd? Absoluut. Onvergetelijk? Zonder twijfel.
Met zijn speelse bloemenbandjes en instant feelgood vibe bewees Avero dat lingerie meer kan zijn dan mooi alleen. Het kan fun zijn. Zelfverzekerd. Fashion-forward. Een statement piece onder je outfit – en soms zelfs erboven.
Drie decennia, 56 kleuren en miljoenen fans later is de bloemenbh nog altijd een vaste waarde voor vrouwen wereldwijd. In 2026 viert Marie Jo de 30ste verjaardag van het design met een line-up aan nieuwe lanceringen: frisse seizoenskleuren, verrassende nieuwe series en exclusieve fashion collabs. Het perfecte bewijs dat Avero zichzelf nog steeds keer op keer opnieuw kan uitvinden.